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有些公益组织看上去不像公益组织,因为看不出他们的活力。
按照我们的理解,公益组织为解决社会难题而生,理应是非常活跃非常卖力非常精进的,但究竟是什么原因,导致很多公益组织那么安静和沉着呢?
有一天去了医院,看到了急诊,门诊和保健,好像有些明白了。
有一天去了部队,看到了作战科,后勤部和文工团,又似乎明白了。
有一天与一个商业方面的朋友喝茶聊天,他说了一个概念,让我又有些明白了。他说,你看做保险的人了吗?保险是市场上的弱需求,但保险公司为什么业务繁荣,保险代理人为什么业绩走势很好?原因在于,一个弱需求的项目,就需要强销售。
那么,如果把公益行动者要解决的社会痛点,分为三类,就能看出面对这三类痛点的解决方法和应对策略的不同了。
第一类叫剧痛点。这样的痛点就如急诊室,能迅速产生公益的孤胆英雄或者超级IP,同时也能迅速地发动社会,因此,团队的行动力会非常强,个性也会很鲜明。
第二类叫长期痛点。这样的痛点就如门诊部,能产生战友联盟和IP群落,需要持续而高频度地发动社会,因此,团队的互助力会非常强,团队的凝聚力也会很强大,所形成的精神内核也会非常清晰。
第三类叫慢痛点。这样的痛点就如保健部,有产生爱好者协会或者知识专家。会依据专家个人的兴趣而组织活动,会依据专家的美好生活意图而有一些传播和互助。会形成会员制的松散关系,但也容易发生大难来时各自飞的格局。
在我们的理解,解决当前的环境灾难,就如过去的解放战争,就如医院的急诊室,因此,需要的都是特种兵,需要的都是外科医生,需要的都是快速而紧急的行动,需要的是有限时间内,完成无限的任务。
但即使是战争时期,也有人谈美食,也有人患感冒,因此,门诊和保健,似乎也不可废弃,而那样的环保团体,当然也就有了存在的必要和价值。
放大的公益行业,似乎也是如此,是有人需要直接到前线,直接奔向内核,直接进入核心战区,但也同样需要后援团,需要远程教育,需要其他点位的解决方案供应商。
只是有某个阶段,某些痛点会更明显,更鲜明,投入产出比更高,社会效益更大。但可能也不等于,所有的人都需要按照统一模式行动。
由此,重要的不在于你采用什么手法,而在于你的手法与社会的主需求是不是正相关。比如整个医院的人都需要急诊,而你却还在那大谈保健和门诊,那就是误诊和草菅人命。整个战场都硝烟四起,而你却还在那大看歌舞表演,大盖建筑楼宇,显然也会让人觉得你是在漠视和逃避。
不管是解决哪种痛点,想要做好服务,做出点业绩,其实都非常辛苦。但有些人时间长了,就麻痹了,感觉不到那些惨烈的疼痛,无法把他人的苦难当成自己的苦难,更不愿意把自己的资源当成通用的社会资源,因此,做着做着就凉了下来,慢了下去,在公益行业过起了休闲的日子,到急诊室里大谈保健和治未病的意义和价值,在战壕里念起了经;任无数的强烈需求,从身边哗哗流过。(2018.1.13) |
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